[12 novembre 2019]
À l’issue d’un appel d’offres, la plateforme de mise en relation entre voisins Nextdoor, leader aux Etats-Unis et en Europe, a choisi l’agence Proches pour l’accompagner dans sa stratégie de relations presse en France. Dans le cadre de cette collaboration, il s’agira d’affirmer la différence et la légitimité de la licorne Nextdoor en tant que créateur de lien social, auprès du grand public, mais également des institutions publiques, des commerçants et entrepreneurs locaux.
L’ambition de Nextdoor, recréer du lien social et du vivre-ensemble entre voisins dans un monde ultra-connecté
Alors que les Français font d’abord confiance aux acteurs de proximité (associations, commerces de proximité) pour lutter contre le repli sur soi et renouer avec des liens de solidarités forts, la plateforme de mise en relations entre voisins Nextdoor, arrivée en France en 2018, a pour ambition de réhabiliter les rencontres et les relations humaines entre habitants d’un même quartier. Dans une ère ultra-connectée, la licorne, qui a récemment levé 170 millions de dollars, ce qui la valorise à plus de 2 milliards, souhaite lutter contre l’isolement et la solitude en initiant de véritables rencontres entre communautés et générations différentes, et en donnant l’opportunité de s’investir dans la vie de son quartier.
Une stratégie de relations presse et d’influence pour accompagner le développement de Nextdoor
Pour valoriser ses actions tout au long de l’année, Proches a pour mission de renforcer la visibilité de Nextdoor dans les médias français tant au niveau national que local, afin d’accompagner son développement sur le marché français. Pour adresser ses différentes parties-prenantes et valoriser les bénéfices du réseau social, l’agence développera une approche adaptée et sur-mesure pour chacun de ces publics. Dans le cadre de ses missions, l’équipe Proches capitalisera entre autres sur les démarches de proximité engagées par Nextdoor avec certains acteurs institutionnels notamment dans le domaine de la culture, comme l’illustre son récent partenariat avec l’Institut du Monde Arabe.
En 2020, plusieurs temps forts pour Nextdoor en France
L’année 2020 comptera plusieurs temps forts pour Nextdoor à l’occasion de ses deux ans en février, mais également lors de sa campagne contre la solitude « Ma porte est ouverte » ainsi que les éditions 2020 de la Fête des Voisins et du Grand Prix des Voisins. En intégrant à sa démarche les associations et les institutions publiques, mais également les commerces et entrepreneurs locaux, grâce à sa plateforme dédiée, Nextdoor entend ainsi contribuer à renforcer la citoyenneté locale.
