Circ, l'installation d'un nouvel acteur de mobilité en France

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Dans un secteur hyper concurrentiel, comment installer la légitimité et la préférence d'un acteur de micro mobilité ?

Le contexte

Quand CIRC se lance en France, il y a déjà plus de 5 acteurs installés dans le domaine des micro mobilités, dont les modes de fonctionnement ont contribué à une mauvaise image du secteur. CIRC devait tout à la fois installer sa légitimité en montrant son utilité et sa responsabilité sociétale, tout en créant une préférence pour le grand public, afin de se développer rapidement en France.

 

Notre réponse

Proches a accompagné CIRC dans son lancement en France, en mettant en place une stratégie de renommée et de réputation en relations médias, et en installant la marque dans l'environnement politique : rencontres ministérielles, administrations centrales. L'enjeu était de permettre l'installation du service dans les collectivités : aussi l'agence a permis à CIRC de présenter son offre dans plus de 30 villes en France, afin de faire connaître ses particularités et d'imposer son discours de responsabilités sociétale et de sécurité. Des campagnes virales de communication ont également été produites.

 

Nos résultats

CIRC a ouvert son service dans 6 villes en France, y compris des petites collectivités, devenant ainsi l'acteur des territoires. Circ a été choisi par la ville de Marseille au terme d'un appel à manifestation d'intérets. Sa campagne de publicité en réponse à son concurrent Lime a été virale sur les réseaux sociaux.