Nextdoor, Relations Presse & Influence

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Comment lutter contre l'isolement et recréer du lien social à l'échelle des quartiers à l'occasion des fêtes de fin d'année ?

Le contexte

 

Encore trop peu intégrée dans le paysage médiatique et politique, la solitude est pourtant un des enjeux majeurs du XXIe siècle. En se saisissant du numérique pour dépasser l’isolement des individus, Nextdoor initie et valorise le vivre-ensemble au sein de communautés. Nextdoor se positionne à la fois comme un fédérateur d’initiatives personnelles et d’actions associatives, mais vise également à devenir un porte-voix des différentes parties-prenantes impliquées dans la cohésion des quartiers. L’enjeu est donc d’accroître la visibilité de Nextdoor, d’affirmer sa légitimité et d’élargir son écosystème d’acteurs engagés.

 

Notre réponse

 

La stratégie proposée pour positionner Nextdoor comme un acteur des solidarités de proximité s'articulait autour de 3 piliers :

1. Construire la légitimité de Nextdoor comme créateur de lien social Devenir un moteur de la convivialité entre voisins d’un même quartier en favorisant l’image d’un acteur engagé en faveur du développement de relations locales durables

2. Amplifier la voix de Nextdoor auprès du grand public grâce à une logique programmatique Afin de créer des opportunités de prises de parole pour Nextdoor, nous avons implémenté une stratégie médiatique à des actualités nationales chaudes qui ont permis de faire émerger la question des solitudes au moment des fêtes de fin d’année

3. Inscrire l’isolement social au cœur de l’agenda politique Faire émerger le sujet des solitudes à une échelle nationale pour l’inscrire dans les problématiques publiques via des partenariats et campagnes de sensibilisation.

 

Nos retombées

- 59 retombées médias suite à la campagne Ma Porte Est Ouverte 2019 (Le Parisien, BFM TV, Journal du Dimanche, France Info, France Inter, Ouest France…)

- 19 interviews organisées durant la campagne, dont 11 de membres de Nextdoor

- Un rendez-vous obtenu au cabinet d’Agnès Buzyn, ministre des Solidarités et de la Santé, pour établir des partenariats - Plusieurs milliers de participants ont permis d’organiser des centaines événements pendant la campagne Ma Porte Est Ouverte