Les habitudes de consommation, les effets de mode, sont des construits fondamentalement culturels et sociétaux. Imposer une nouvelle marque, faire basculer l’opinion en faveur d’une nouvelle tendance, nécessite de comprendre ce qui sous-tend les dynamiques de consommation ; ce qui, au sein de la société, permet ou ne permet pas l’émergence d’une nouvelle vogue ou d’un nouvel acteur. Son appropriation par le plus grand nombre se fait par la mobilisation d’agents prescripteurs, les médias, les influenceurs.

Conscient de l’importance du citoyen-consommateur dans les plans de bataille culturelle, Proches fait l’acquisition en 2020 de l’agence de relations presse lifestyle BMRP, et vient renforcer ses équipes et ses expertises au service de grandes marques de consommation, dans les domaines du tourisme, de la food, de la restauration et de l’hôtellerie, ainsi que de la beauté et de la mode.