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Lancôme : capitaliser sur la renommée d’une marque pour porter le combat sociétal sur l'illettrisme des femmes

Le besoin

L'illettrisme touche aujourd’hui en France 2,5 millions de personnes, dont 40% de femmes, pour qui ce handicap invisible constitue souvent une double peine. Depuis 2018, Lancôme et l'Agence Nationale de Lutte Contre l'Illettrisme (ANLCI) portent ensemble cette cause grâce à un programme de sensibilisation et de formation à la lecture et à l’écriture, qui s’inscrit dans le plan “Write Her Future”, établi à l’échelle internationale, et développé par Lancôme, en partenariat avec l’ONG Care. Lancôme souhaite mettre la puissance de sa marque au service de la cause. 

Notre plan de bataille

Capitaliser sur la figure de Alice Le Guluche pour porter la cause, avec comme point de départ la sortie de son ouvrage “J’ai appris à lire à 50 ans”. Proches a conçu et déployé une stratégie de relations médias et de e-influence pour la parution de l’ouvrage, en mobilisant Juliette Tresanini pour un événement aufeminin. En tout, la séquence aura généré 29 millions d’audience cumulée en médias féminins, 5,1 millions d’audience cumulée en TV/Radio, 74 millions via les retombées en ligne, 27 000 via l’e-influence. L’agence accompagne depuis la marque dans ses combats sociétaux au quotidien.