Le besoin

Capitale française de la culture 2022, Villeurbanne remporte la première édition d’un label créé par le Ministère de la Culture
Sa promesse : Place aux jeunes ! Une saison culturelle d’une année entière sous le signe de la création culturelle conçue par les jeunes, de la mobilisation de toute une ville autour de sa jeunesse. 
Un double pari en communication celui de faire de ce label un levier de sentiment d’appartenance et de fierté des habitants ; autant que de renouvellement de l’image nationale et locale de Villeurbanne.

Notre plan de bataille

Une approche commune de la mobilisation locale et du rayonnement national : faire de la jeunesse la caisse de résonance des émotions, des espoirs et des aspirations de l’époque incarnés par Villeurbanne.

Villeurbanne, une marque qui ne parle jamais seule mais partage ses prises de parole avec les jeunes pour prouver sa promesse et décupler son impact ; et un concept créatif s’inspirant des codes de l’affichage urbain des collectivités locales (événements artistiques, etc).

Un dispositif de communication 360, articulant marketing territorial, paid, relations médias et réseaux sociaux avec à l’arrivée plus de 150 reportages et articles de presse parus au premier semestre 2022, 2 campagnes de communication print + DOOH, 2 spots TV diffusés sur le réseau France Télévisions, 3 campagnes digitales (Youtube, Facebook, Instagram, Snapchat).